李显红:你得罪不起的“公众化情绪”?


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

社会注意力峰值/

全球最大的网红,是川普同学,他利用网络当选总统,然后反手打击推特、脸书等,巩固自己政权。

有人说美国媒体,都在服务川普同学,任何一个动作,都能成为全球热点。

社会注意力峰值,简单说,就是利用网络,引发公众情绪,达到某种目的,比如:选举。

川普几乎每天,都有新的动作,比如:取消医疗,不戴口罩,提升关税,贸易,金融…

貌似他啥都能管,不,啥都要掺和一下,更像是做“国际生意”的人。特朗普是个狠手,从成功选举后,一直有动作,不过都褒贬不一,如果有人问中国的小学生,对特朗普印象如何?答案是:差评!

回归正题,社会注意力峰值,就是通过制造舆论事件,利用民众情绪,达到“站队投票”的目的。

如何制造呢?我给大家一个公式!

社会注意力峰值=定位x关联x参与x激励x传播x播传x内容x引爆x收尾。详细拆解在“营销大师团”专属群。|李显红营销之社会注意力峰值

品牌传播之公众化情绪/

奥迪官方公开道歉,因为广告内容传播不雅“意象”。

原因是,画面中小女孩吃着“香蕉”依靠汽车,香蕉到底得罪了谁呢?

我们先思考,在消费者潜意识里,女孩子吃香蕉=什么…当然,这是地球人都明白的意思,哈哈哈。

香蕉没有错,只是不该出现在画面中。

啥是公众化情绪呢?啥又是用户“意象”?

这些,都是传播的概念。

香蕉女孩=“性暗示”、“童恋癖”…这些词,直接引发公众化情绪,开始讨打奥迪,造成公关危机。

所以,在传播内容中,一定要对位用户人群,避开用户心智中的敏感区域。

这些翻车事件,其实已经很多了,对于策划者和品牌方,都应该反思。

这个世界,有三样东西不能得罪:

一是、趋势
二是、潮流
三是、年轻人

再不一条,就是“网民情绪”。如果香蕉是一个品牌,而不是品类,那么这种事件,会不会导致香蕉股价崩盘呢?情人节到了,广告语改成“今年过节不送礼,送礼就送大香蕉”,又会怎样呢?哈哈哈|李显红营销之公众化情绪

新东翻方‬车/

社会化媒新‬体玩法,要也‬照网顾‬友情绪,否则会就‬翻车。东新‬方经已‬不是第次一‬道歉了,俞洪敏‬说错话,也多很‬次了。

以前东新‬方品牌,都是造塑‬佛像,人让‬崇拜;现在开和始‬用户“起一‬玩水”,是不个‬错的变转‬。不过呀,这种场对景‬话,一要定‬注意达表‬方式,万千‬不要“机投‬取巧”。

种这‬文案,称简‬“社型交‬文案”,公式=差反‬x冲突x猎奇x鸣共‬x共情x感共‬x参与x关键x激励。

到找‬符合牌品‬的“场景”,与受众体群‬“私密对话”,谈情爱说‬。不过,爱是有度尺‬的,是方有‬法的…不切‬可引公怒‬众情绪,动互‬营销是事好‬,我觉所得‬有品牌方,应都‬该尝去‬试。

做事好‬件销营‬的背后,是户用‬的位对‬,对位群人‬年龄,入收‬,圈层,好喜‬,话题。住记‬,任何爆火‬的营背销‬后,都是划策‬者的心精‬设计,都是一有‬套序程‬和完的成‬底盘结构。更多我的‬会在“销营‬大师团”分享。|李显红销营‬之社型交‬文案达表‬#李显红#

品牌名取‬翻车件事‬/

网易云=网抑云。

网易云发起云村评论治愈计划,结果被网友吐槽。新品牌起名时,一定要避免谐音,容易给品牌“埋坑”。

听了网易云,大家都网抑云了。大家都开始,抑郁了,负能量的传播,会给品牌造成形象损害。

举个栗子:斯巴鲁=死八路,力帆=立翻,铃木=陵墓,雪铁龙DS=屌丝,标志=婊子,霸道=普拉多,Warsteiner啤酒=沃斯乐啤酒,花王显卡=花王日化…

创始人起名时,感觉都很高大上,结果到了网民大脑里面,就完犊子了。

回到网易云的案例,以后大家只会记住“网抑云”,可能直接失去一批用户,因为开始走负情绪道路,而不再是激情的,正向的,乐观的,美好的…

所以,大家在做新品牌起名时,一定要反复推敲,消除隐患。其次,品牌起名,不要瞎起,不要因为喜欢而喜欢,而是研究目标用户心智的关键词,达到一词定心智的效果。

有人问我如何起名,移步公众号“李显红”,查看具体套路和操作手法。|李显红品牌营销之品牌取名

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