李显红:新品牌如何取名?小洞察!


李显红

电影《教父》里有句经典台词:“花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运”。

所谓的营销大师,就是具备了这种瞬间看透事物本质的能力,用最直接、最有效的洞察,完成一个个案子成功的落地。而这种能力的获取,来源于长期的感知和实践。

在进入正题之前,先聊说一下,啥是:品牌基建。

有人说,我的产品做好了,准备花钱提升品牌知名度。嗯哼!

品牌营销,从产品想法时,就开始了。

作为个新品牌创始人,你会想:

1.我的产品如何上市

2.我的产品怎么卖

3.我的产品卖给谁

4.我有多大的市场

5.我的竞争对手是谁

6.我有啥不一样

但是,绝大多数创始人,没有品牌意识,所以是,产品上市后,卖不动,然后才回来找毛病:产品包装太low,人群定位太小众,产品体验太差,LOGO不够大气…反正,只要产品卖不出去,那那那都是问题。

才开始思考,如何去改变“障碍”。

这时候,更不知道怎么入手了,才会找到我这样的品牌营销机构,从品牌基开始:

1.品牌内核部分,愿景、使命、价值观、发心、创始人精神、品牌文化…一步一步,开始拆解。

3.品牌形象表达部分,Slogan,VI部分,设计包装,LOGO,产品取名等等…其实是“品牌符号”如何梳理。

但实际生活中,创始人基本是,发现缺啥才补啥,最后出来的,不是“一套”东西。

导致后面的传播,应用,场景…全都出现问题。把品牌的味道,做窜味了。

总结,品牌基建部分,需要具备高度、广度、延展度、温度、态度…,需要刨根问题,找到突破点,以优雅的姿势,奇特的着装进入市场,开始品牌表达。品牌基建,一般半年会有一次小更新,一年一次大迭代。

新品牌如何取名?

小洞察一

如果有一家餐厅叫做:“花儿赞”,你猜它是做啥的?如果你再次问我,我也诚实告诉你,它家是“卖花的”,哈哈哈。

然后,他们老板,瞪了我一眼,我才明白说错话了...。

老板说:我们是“做鸡的”…

啊,鸡吗?啥子鸡呢?

老母鸡…

结结巴巴的老板,顿时勾起了我该死的好奇心,然后又狠狠给我捣碎了。

我问老板,为啥要用“花儿赞”这个品牌名,是因为你喜欢花儿,还是曾经喜欢过一个名叫“花儿”的女孩子…老板脸红了,结果我被店员赶出来了,哈哈哈,老李调皮了。

名牌名=第一印象,如:老乡鸡,就是做鸡的嘛,老乡=隔壁老李,鸡=土鸡。

另外,这张店内海报,生态好“鸡”…,我怎么感觉不到生态呢,我猛烈脑补一下。

其次,德清源老母鸡,我没概念啊…

主要是我不认识谁是德清源。

还有椒麻鸡,是说“椒麻的老母鸡”吗?我没有感觉,哈哈哈,我已忘记了鸡的味道。

最后,红哥想问,这张海报到底想说啥??

你闭上眼睛,然后再回来,请问你记住了哪句话,或者哪个词??

我记住了“这是一家卖花的老母鸡店”,哈哈哈!

小洞察二

分众搬家,分众传媒开始搞搬家了吗?

如果不是,这个起名,会涉及到版权风险。

从这个失败案例中,我们能学会到什么?

第一、语言钉子:“不一样的搬家公司”,想表达什么呢,不一样在哪里,往天上搬家吗…,所以,这是一句正确的废话。

在品牌取名和诠释时,必须是一句话或者一个词,表达清楚核心价值,以及差异化。如果需要二次解释,都是失败的。

第二、视觉锤,这是哪吒的风火轮吗?反正这个图形,太过于陌生,记不住,其次,logo和行业本身,在用户心智里,没有直接的关系。这让我想起了“快狗搬家”,取名方式“动物+行业”,这个容易记住,但是狗和搬家,有啥关系呢,让我很不理解。

相比之下,快狗比分众搬家,容易记住一下。因为分众=电梯广告=江南春≠搬家。

如果让你来优化这家搬家公司,你会怎么取名,自己怎么写广告语呢,欢迎磨刀挑战。

总结:品牌名切记,不能用生僻字,否则识别就是问题;其次品牌名不需要再次思考,就能说明是做什么的;好的品牌名,就是语言钉子,深深扎在用户的心脏上,产生永久记忆。

此时,你去审视自己做的品牌,是不是能达到我上文说的效果。

结束!

能力是长出来的,让我们一起相互磨刀。如果你看完这些闲言碎语后,有所触发,欢迎关注我的公众号,并且在评论区留言,我会很感动的。

最后,推荐我的视频号,不求多少,就当打卡,我相信,再过30天,我也会长出新的能力,成为“艺术表演家”。

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