李显红:品牌海报如何表达?攻略!


李显红

电影《教父》里有句经典台词:“花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运”。

所谓的营销大师,就是具备了这种瞬间看透事物本质的能力,用最直接、最有效的洞察,完成一个个案子成功的落地。而这种能力的获取,来源于长期的感知和实践。

海报如何表达/

思考个问题:

1、什么才叫好海报

2、好海报要达到什么效果

3、好海报是如何让用户嗨起来的

四个洞察,让你触碰背后玄机,重新思考海报表达这件事。

洞察一

有型x有趣x有感

一、有型,海报平面,就能表达完整性。讲清楚事情。

二、有趣,如何让内容,有趣,扎眼球,比如,采用动态GIF表达。

三、有感,内容传递清楚,比如:看海报,里面的人物,给你抛媚眼,是不是“眼前一亮”。

小结,要想让用户关注你,首先要“博得用户一笑”;要想让用户深入了解你,那就得带入情绪;要想让用户“买你账”,就得价值带入,价格诱惑。

洞察二

电影《八佰》为何能破10亿票房/

老李叨逼叨,开始马后炮BB了,研究八佰爆火的本质,你们勉强忍着哈。

一、难产到难播。一波三折,撩拨情绪。故事原型:10年磨一剑,只为今朝火,故事动情。难播,这部电影,上映很多次,都没成功,看似失败,但是成功撩拨观众情绪。

二、造英雄。讲述平凡人中的英雄,传奇,转折,冲突,反转…,400人,对外800人,还创造了奇迹,这就是传奇,加上疫情当下,国家为难,爱国情怀涌现,人们需要发泄的窗口,宣泄情绪。

三、明星阵容。流量明星矩阵,几乎每个明星,都有海报,而且在微博传播,姜武、王千源、张译、李晨、姚晨、郑恺等。

四、内容爆款。抗日片,爱国英雄,传奇故事,你以为观众看电影是为了看故事和视觉吗,显然TA们是为了“找回自己”,抗日片,本身就上升到民族大义,所以给观众传递的就是情绪,是耻辱、是荣誉、是绝望、是希望。

五、幕后推手。华谊兄弟、光线传媒、阿里巴巴影业…巨额投资,背后肯定用上了所有渠道资源。

小总结:内容x故事x用户x传播…所有电影,都是框架思维来营销的,而不是单点突破,如果把电影当做产品,那么它是如何成为爆款的。

洞察三

还记得吗?乔布斯当年从信封中拿出koobcam‬‬的画面。

后背‬‬的逻辑其实是就‬‬利用封信‬‬和macbook无形之中行进‬‬对比参照,将macbook的薄表达出来。

一‬‬般的消费者,对‬‬于复杂产品‬‬甚至会有距离感,这时如果再用复杂‬‬的语言去说明,很可‬‬能会把消费者吓跑。

十个‬‬喜欢拍照‬‬的人,或许有九个都不懂什么‬‬是参数?镜头有什么区别?什‬‬么又是传感器?也搞不清楚1200万和2400‬‬万的像素有什么区别?双摄像头到底‬‬又有多厉害?

小结:表达是一门艺术,也是一门技术,‬‬我们需要的是把杂复‬‬的产品知识,用通俗、简单、括概‬‬的语言来表达‬‬出来。

洞察四

啥叫海报立体场景表达

看下面这两张海报,如果是平面直铺,你感觉就是一平面,如果有底色,在有贴条,再有折叠……这就有了立体场景。

都说局中局,那么海报也讲究“故事中带故事”。海报表达:视觉是钩子,文案是刀子,内容是倚天剑。

总结:海报设计表达,大概有这几个层次:

  • 普通海报,说清楚事情。
  • 中级海报,视觉表达得分。
  • 高级海报,视觉内容都得分。
  • 顶级海报,表达形式、内容、技术、洞察...都要火候到位,出炉的都是惊艳之作,就是情理之中,意料之外。

想一想,你家的海报处于什么层次?

海报的表达,更是符号的表达,她是"视觉锤+语言钉子"的组合。先入眼,后入脑,再入心,最后扎肾...

换句话说,就是:共感(画面情境)X 共振(情感情绪)X共鸣(观点语句)

结束!

能力是长出来的,让我们一起相互磨刀。如果你看完这些闲言碎语后,有所触发,欢迎关注我的公众号,并且在评论区留言,我会很感动的,毕竟我也是渴望得到认可,哈哈哈。


李显红