李显红:成都征兵海报为何能上热搜


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

今日是#八一建军节# ,成都征兵海报上热搜。我们从#超级话题营销# 的角度,分析火爆的底盘逻辑。

视觉锤角度。采用大众熟悉的画面,有点儿吴京战狼二里面的感觉,人民子弟兵秒变“英雄战士”。这个符合大众“英雄情节”,所以大家拍手称赞。所以视觉锤就是“英雄战士特写”。

语言钉子角度。主标题“加入我们,报效主国”,副标题“祖国安全,拜托了”。有高度,有温度,有态度。虽然有点儿平,但也能让人接受。

事件时机。恰逢八一建军节,开始招募学员,话题本身关联度很高,而且时机恰好。

传播与播传角度。这块做的不是很好,应该联合各大军区官博,矩阵转发,形成强势传播,其次播传,也就是二次传播,三次扩散,这让我们想起了曾经的“军装照刷屏H5”。

另外有个遗憾,画面故事,延展性不够。能不能加入女战士呀,小迷妹们郁闷,另外能不能加入家国情怀,还有军人家庭,军人荣誉…缺乏细节的东西,没法形成情感崩溃的效果。|李显红营销案例分析

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