李显红:品牌海报如何设计?


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

品牌海报如何设计?

对不起我的客户,更对不起我的团队,昨晚连夜加班给工商银行出创意海报,结果还没来。老李深感惭愧。

还是功课做的不足,所以连续多个版本被pass。

如何避免这种错误呢,我的思考如下:

首先,要明白啥是创意海报。创意海报,落地到关键词“创意”、还是“海报”呢?

我认为,肯定是“创意”。

创意海报=创意表达(内在)+视觉体现(外在)

那么如何创意表达?

其实,就要深度理解好创意的主题,项目的动机,海报的意图,创意也有完整的逻辑,而不是头脑风暴,是有迹可循的,这里就不展开哈,我会在营销大师团分享。

创意的几个层次:对,好,高,秒。

对应是60分,65分,80分,95分。

秒,就是巧妙,恰到好处,有画龙点睛的效果。

其次,是视觉表达的角度,这个要围绕品牌VI应用展开,而不是设计师的偏好决定。每个品牌,都有自己的品牌色,千万别乱发挥。

海报创作的小技巧:

1.钩子,吸引带入的元素,就是勾引关注的。

2.锤子,一锤定心智。每张创意海报,都是一个完整的个体,都应该有主视觉,辅视觉,有修饰的元素,但是千万要有主体,别画蛇添足。

3.钉子,语言钉子视觉锤,是海报整体创意的关键,这是对外体现的部分。

如果说锤子是诱惑的眼神,那么钉子就是进入大脑,形成选择的关键。

所以说,创意海报设计,应该是:创意x海报x设计

对应是:表达x视觉x体现

还记得,我们之前,给小米,滴滴,腾讯等公司,出创意策划方案时,动不动就拉着团队开会,涉及到女性产品,就问女孩子,是不是这么思考的…然后2小时过去了,还是特么没结果,作为老大的我,很是难受…

我也去想,哪里出问题了,为啥奥美,蓝标,环时互动等的同学,能想出好创意,而我们绞尽脑汁,拿出吃奶的劲,然后彻夜通宵,还是没有拿的出手的方案。

想到这里,我是有原罪的,对不起曾经相信我的兄弟姐们,以后,红哥再没资格犯错了。在此致歉!|李显红营销之海报设计

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