李显红:啥是“产品人格化IP”?


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

正文

啥是“产品人格化IP”?

图一:KAWS。人化形象不一定要很萌,可以很酷、很拽、很骚、很丧,其身份、个性、社会属性才是最重要的。

图二:江小白,少年形象。我是爱情的少尉,年轻又帅气。拟人化,人格化,故事化。想想,我喝着几十元的白酒,回忆着已逝的青春。如果没有人格化,江小白就是普通的白酒,经历三级蜕变:产品—商品—品牌。

图三:这是风靡全球的、日本NHK电视台的IP形象DOMO君,就是个怪物,很莫名的萌态。人格化X情绪X角色=记忆

我认为,每个产品,背后应该有自己的卡通形象,也就是自己的人格化IP。要么,就是创始人扮演这个脸色,和粉丝互动。

什么是用户粘性?

其实,就是用户与产品谈恋爱,分分合合,吵吵闹闹,又爱又恨,不离不弃。最后,都习惯了对方,也就成功了。

少女都喜欢有故事的大叔,但是大叔都喜欢纯洁的少女。少女是用户,大叔是产品。好故事,才是营销的关键。|红派品牌营销洞察

啥叫“人设”?

人设=形象X语言X特色X金句X性格X表情X动作X标签。

简言之,就是你看完后,恍然大悟X生动形象X同感共鸣X吐槽欲望…

啥是“品牌植入”呢?三张图,都植入品牌,但是因为有趣味性,所以依然具备很强的传播力。

所以,讲一个生动的故事,不如找一个生动的形象。这就是“人格魅力体”,在品牌传播中的应用。

品牌营销,是创造“新内容X新体验X新感知”的过程,不是刷屏,也不是硬广。是吐槽,是娱乐,是传播…哈哈,红哥说的对不。| 李显红品牌营销小洞察

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