李显红:知乎LOGO变了,但是它惨了


李显红

三言两语,说真想,道核心。

知乎LOGO升级/

中国的品牌有个老毛病,动不动就修改LOGO,但是不明白为啥要更新LOGO。

我观察,大概有这几种原因:

1.老品牌做臭了,想换个皮
2.老品牌做不起来,重新做人
3.公司定位调整,想换个新

从品牌资产的角度,换LOGO一定是增加品牌资产的,而不是了几十万做了LOGO,而原来的品牌没了。

知乎这次的LOGO更新,真是脑残行为,反正是增加了用户的识别门槛,提升了知乎品牌营销、品牌传播、品牌记忆等成本。

在进一步思考,LOGO属于品牌标志,并不等于品牌符号,这次知乎,更改了VI色,显然是重大的错误。

LOGO变的隐晦了许多,反正是让人看不出来,这是知乎,应该是“口乎”吧。|李显红营销小案例

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