李显红:什么是品牌立牌坊?


李显红

三言两语,说真想,道核心。

什么是品牌立牌坊?

品牌,就是产品的牌子。婊子要立牌坊,为了生意好;产品要立牌坊,为了卖得更好。

产品是内核,是消费本质;品牌时外核,是选择理由。

立牌坊的目的:

1.让客户识别、记忆、选择,如果你的牌子,用户都记不住,那么你要咂多少钱广告。

2.牌子要有公信力,牌子不能乱吹牛逼,说自己是天下第一(广告法制约、公众监督),方法是:摆证据、说事实。

3.牌子要有合法性,要申请商标,维护版权,所以,商标是品牌保护伞,让你具有产权能力的同时,保护自身利益。

4.降低成本,品牌的目的,就是降低用户选择成本,社会监督成本,品牌传播成本,品牌推广成本等,所以,从品牌命名、做CI系统、包装设计、广告创意等,每一步,都要围绕成本来思考。

小结:品牌,就是产品的牌子,为了获得溢价能力,获得被购买的能力,获得降低品牌运营成本的能力。|李显红营销品牌思考

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