李显红:中秋月饼怎么表达?案例!


李显红

三言两语,说真想,道核心。

一、产品表达小技巧/

表达上:玩具x道路x器具

表现上:新、奇、怪、潮、乐、酷、拽、萌、黑

小案例…中秋月饼,月饼还是月饼,吃的是文化,买的是创意,消费的是品牌。

好看好玩上下功夫,同时强调绿色无需添加,口感上稍做提升,包装上大幅升级,从产品,升华到商品,从商品升华到品牌。

你说它哪里创新了?技术吗,没有,工艺吗,没有。嗯,就形状变了,以前是穿牛仔裤的,现在换成了小花裙,以前穿的棉麻,现在是蕾丝,你说诱人不。

小结,有时候产品的创新,就在于创造“新意”,而不在于技术升级。核心是产品生意玩具、道具、器具。哈哈。|李显红营销之产品创新

二、中秋节,不,是品牌节/

中秋节,作为超级节日,被人物赋予了太多灵魂。

中秋节,是一场围绕月饼超话展开的品牌节,成为了企业传达品牌精神和使命的最好载体,创意直接秒杀市面上的月饼品牌,如:稻香村。

月饼作为中秋的超级符号,既传递了团圆的祝福,更传递了品牌赋予的内涵。

超级创意=超级符号x超级话语x超级主题x超级应用。一方面,创造了新的玩法,更一方面,创造了新的体验。

这些案例,都值得做月饼的公司学习,传统的月饼包装,实在太土了,哈哈。|李显红营销小洞察

案例:2020年各家公司的月饼包装。

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