李显红:要做品牌前,先理解“品牌”的含义?


我是老李,三言两语,说真相,道核心。

什么叫品牌?

在做品牌之前,应该深度理解,什么是品牌,否则怎么做品牌呢。

品牌,就是产品和牌子。

所以,做品牌,不是搞传播,搞营销,搞概念。

第一个维度:做产品,就是做品牌。产品是企业解决社会问题,完成经营使命的工具,让产品如何好,是做品牌的第一步。

第二个维度,是做牌子。啥叫牌子,就是公知,大家知道,并且选择,为之付费的品牌,如果只是大家挺过,没有人付费的,也不见牌子。

有很多创始人,经常说,我要把我的品牌做成中国第一、世界第一,为此目标,所以要做品牌营销。还有一群创始人,是因为要融资,要发展,要快速赚钱…反正要做品牌营销。

其实,品牌营销从品牌取名开始,就已经开始了。好的名字,能省去上亿广告成本,不好的名字,多花几个亿,也做不起来。

不管是公司,还是品牌,还是产品,目标只有一个,就是降低交易成本。如果名字都不行,那么再花钱,也是没意义的。

而做品牌的意义是什么?

其实,就是降低交易成本。具体点,就是用户选择成本,用户选择你,是因为不想降低被骗的风险。这是用户端。

品牌运营端。好的品牌名,大大降低品牌运营的成本,包括营销,传播,促销,广告等环节。

什么叫品牌呢?从社会角度,就是用户选择时,有人为风险承担一切责任和完全承诺,这就叫品牌。

小案例…天猫,为啥天猫,用天猫的卡通形象,因为要降低成本,方式就是“文字符号化”,强化用户记忆,降低品牌在传播过程中的费用。当天猫这个品牌树立起来后,用户去选择它,是因为降低了选择的成本,这也是成为产品的意义。

有人有问,品牌不是为了获得溢价能力吗?是的,之所以,用户愿意花超出产品价格的10倍价格,购买品牌,是支付了品牌塑造的成本,反过来说是为社会支付了风险的成本。

很多人认为,有商标就叫品牌,其实商标知识具备了知识产权层面的保护,与是不是品牌,没有直接的关系。

要衡量是不是品牌,要从成本理论去考虑,某个产品,是不是降低了社会交易成本,如果没有,那么还是产品,这个道理类似:不是每个穿上婚纱的女人,都是公主类似。

小结:想要做好品牌,就先理解品牌是什么,品牌的意义是什么,这个非常重要。你觉得老李说的对吗。|李显红营销之品牌概念

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