李显红:品牌故事结构怎么搭?


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

如何写好品牌故事?

为啥看电影,看完能落泪,然后还辛福感爆棚。为啥看电视剧,看完一节,还想看下一节…

不是观众上瘾了,而是“中毒”了。

不是观众会表演,而是编剧和导演基本功做得好。

编剧是如何设计故事情节呢?导演又是如何导演的呢?

我们来看下,故事的基本结构。

节奏线:引发事件—如何展开—陷入危机—引发共鸣—有所启发。

对应是:冲突—行动—障碍—高潮—结尾

今天是年时代,20秒获得关注最佳时机,五分钟勾起兴趣,20分钟注意力下降。

一个好的故事,是增强用户记忆的关键。美国喜欢制造英雄,诞生了漫威电影,套路都一样,但是观众乐此不疲,持续付费,这就是英雄情节。

一个电影,每隔七分钟,必须有一个包袱,每个半小时,必须有一个转折。情节波浪式前进,情绪才能螺旋式上升。

人物品牌故事,也是按照这个框架来设计的。思考一下,你的产品故事,公司故事,创始人故事,有没有满足这些要素。|李显红营销之故事写作

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