李显红:企业如何讲好故事?


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

企业如何讲好故事?

先不说道理,先上两盘家常菜。厨师分别是董小姐,海底捞。

格力,在“缔造全球先进工业集团、成就格力百年世界品牌”愿景的引领下,从最初的“格力电器,制造良机“到“好空调,格力造”,又到“掌握核心科技”,接着又是“让天空更蓝,大地更绿”,到今天的“让世界爱上中国造”,不断地实现自己的愿景故事。

海底捞为离职员工送“嫁妆”的故事,由于海底捞工作太繁重,能在海底捞做到店长以上的,对海底捞都有相当贡献,因此做店长超过一年,不论什么原因离职,海底捞都要给8万元的“嫁妆”。即使是被对手挖角,海底捞都会遵守它的承诺。

此时,你能记住它们了吗。

产品是事实,品牌是关系。在用户层面,认知永远大于事实,塑造品牌的意义,在于获得溢价的能力。

所有故事,都是道理加上“糖衣炮弹”。企业是是什么很重要,但是对于受众,一个有说服力的故事,是企业被传播,被选择的基础。

企业也是一种关系,需要有社交能力,具备谈资,具备故事型,才会有传奇色彩,才会被广泛流传。

小结,没有永远的企业,只有时代的企业,没有事实的企业,只有故事的企业。如何讲好品牌故事,是企业品牌营销的重要环节,需要编剧,需要设计,需要演绎,需要传播,嗯,听懂了没。|李显红日常思考

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