李显红:啥叫品牌视觉锤?可口可乐案例!


李显红

我是老李,三言两语,说真相,道核心。

啥叫品牌视觉锤?

几乎每个品牌都有商标,但很少有品牌具备视觉锤。

2010年,可口可乐在美国市场,砸了2.67亿美元打广告。结果是用户啥也没记住。(宣传口号是“永恒”,还是“享受”?)

相反,99%的美国大众,记住了可口可乐的广告的什么?

并不是文字。

而是记住了可口可乐的瓶子。

其实,这就是我要说的“视觉锤”,它将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们的心智。

从这个案例,得到的结论是:图片比文字更有效地传达信息,这就是视觉锤的意义。

讲到这里,我们后来发现,可口可乐这个标志,出现在了电视广告、罐身、包装、户外广告等等地方,而这个就是我要说的第二个概念“场景营销”。

如果说品牌营销的目的,就是有效和用户沟通;那么视觉锤的意义,就是让用户记住品牌。

而我们大多数中国品牌,依然停留在“硬广”段位,想着搞个好产品,然后就能买爆了,投投百度竞价、今日头条信息流等等,其实,说得不好听点的,就是“肉包子打狗…”。

那么品牌营销如何去做,并且快速获得市场呢?答案:持续关注我朋友圈,或者加入我的“老李营销大师团”。|李显红营销之视觉表达

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品牌视觉营销/

每个品牌都有商标,但不是每个品牌都有“视觉锤”。

可口可乐每年都换一条广告语,然后每年花3-5亿美元广告费,但是至今没有一条,能让用户记住。

反而是可口可乐的包装,已经变成了经典的视觉识别。

为什么会出现这个呢?不是说品牌有商标就是品牌吗?

答案得回到“用户大脑意识”层面,人类对视觉的处理,优先于对文字的处理,最经典的应用是“交通灯”,大家都知道红灯停、绿灯行、黄灯等待。

据说,如果把这些灯的颜色换成“中文说明”,交通事故会增加到95%以上。

所以,在品牌塑造过程中,老李的团队建议是:品牌=视觉锤子+商标+语言钉子+场景+其他

视觉锤是用来识别记忆的,预言钉子是进入心智的,商标是用来版权保护的,场景是用来表达的。

可口可乐最经典的视觉锤子是塑料瓶,所以后来,我们看到很多包装,直接用的塑料瓶,来降低用户的视觉和购买选择。

那么,请问你家的品牌,是否已经拥有“视觉锤”呢?你的朋友圈和网络宣传,是不是还在用枯燥无味?品牌的塑造和成长路径你知道吗?哈哈哈!欢迎加入“老李营销大师团”|李显红营销之视觉锤

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